19部“奥巴马” 如何火速炼成

http://book.sina.com.cn 2009年01月19日 16:17 华商晨报
　　显然，对于时下的中国读者来说，想在书店里了解奥巴马轻而易举。

　　2008年1月美国总统候选人初选伊始，黑人奥巴马站在了总统候选人的讲台上，他也许想不到，在地球另一边的中国的出版界已经开始动作。竞选成功前，奥巴马还在为自己的执政理念各处游说，关于他的出版物就已在中国出版了至少9种。

　　两天之后的2009年1月20日，美国首位黑人总统奥巴马将正式入主白宫，与此同时，中国出版的关于奥巴马的中文图书已经多达19种。这个数据表明，中国出版界对他的关注，很可能远超他之前的43位前任美国总统。

　　可想而知，在中国各大城市无数的书城的无数显眼位置，“奥巴马”等在那里。而国内各大出版商，前所未有极尽全力地充分解读着这位即将到任的第44任美国总统。那么，这么多“奥巴马”们，是怎么如此迅速地炼成方块儿字的呢？

　　第一步

　　出版商：押宝奥巴马

　　对于国内的出版商来说，奥巴马当选总统，他们也是大赢家。

　　从奥巴马参选到去年11月大选成功，这期间，法律出版社、长江文艺出版社、社会科学文献出版社、清华大学出版社、江苏文艺出版社、现代教育出版社等国内11家出版社分别推出了自己版本的“奥巴马”。

　　显然，在事情还在竞选的进行阶段，出版“奥巴马”，对于中国的出版商来说，是个风险。出版谁都意味着投资重金在押宝，所以选择出版奥巴马还是麦凯恩，这是个问题。

　　中信出版社《我们相信变革》一书的总策划王颖不是他们出版社押宝奥巴马的决策者，但她对那段情景记忆犹新，“说实话，在开始的时候我们并没有看重奥巴马，甚至在竞选开始的前几个月里，我们社就有编辑希望希拉里能赢得这次大选，因为当时我们出版了希拉里传记。”

　　“但后来随着竞选形势的渐趋明朗，奥巴马的魅力不但征服了美国、征服了世界，也同样征服了我们社的策划和版权部门。我们这本书最大的看点，是这位政坛明星在2008年11月4日竞选成功当晚的获胜演讲内容，它使千万民众如醉如痴激动不已。书里共收入了他的载入史册的八篇演讲全文。”

　　也有恰好相反的例子。《奥巴马：我的梦》是国内最早关于奥巴马的图书，由江苏文艺出版社于2008年4月出版。关于策划的缘起，该书的总策划黄孝阳告诉记者，出版这本书，“当时就是觉得奥巴马一定能当选”。

　　比上面两种考虑更进一步，出版《无畏的希望》的法律出版社责任编辑韩满春这样解释他们出版奥巴马的理由。“当我读到《无畏的希望》中‘美国不需要更多的律师，而是更多的工程师’这句话的时候，我知道，奥巴马是足够坦诚和智慧的。所以，我们之所以很早拿下这本书，不是因为我认为奥巴马一定当选总统，而是认为这本书不管它的作者是谁，这本书的内容值得出版。出一本好书，是我们出版者的责任。”

　　这种说法似乎更能准确地表明中国出版人的思路：选择奥巴马而不是别人，是因为，对选题的理性把握，这已经成为出版赢家们的入门课。

　　第二步

　　编辑翻译：解读奥巴马

　　决定了把宝押在奥巴马身上，庞大的出版机器按下了启动按钮，开始高速运作。

　　出版进入了翻译和编辑环节，各路人马策划和选择了不同角度来解读奥巴马。

　　在目前十几种版本的“奥巴马”中，译林出版社于2009年1月刚刚出版的《奥巴马回忆录》显得与众不同，这部作品是它们中惟一有奥巴马亲笔签名的一部，该书的总策划兼责任编辑黄颖为它忙碌了整整一年。此书也因此成为从选题策划到出版操作时间最长的一部。

　　黄颖回忆了当时想到策划这个选题的情形。“我网上搜索，发现他有两本回忆录，我在网站上看了这两本书之后，选择了现在的这本。我觉得一个政治人物，他最感人的东西应该是他的身世、他的成长和他的梦想以及他的家庭，这些东西对于一个政治人物来说是亘古不变的。”

　　后来黄颖把这本英文书找来，从头看到尾，然后给予了相当高的评价，“文笔非常好，写得也很坦率，关于他的亲生父母，他的继父，他的外婆等等。”于是，2008年2月，黄颖下定决心做这个选题，这也开始了她牵肠挂肚的一年。

　　尽管在编辑这本书的过程中，不时有不同版本的“奥巴马”出来，但是香

　　港中文大学教授李欧梵的一句话，给了她很大的信心，“这本书是富有文学色彩的大手笔，相较于《无畏的希望》的政治话语，本书触及他的家庭身世，更像小说，要了解作者如何在美国政坛崛起，必须从了解他的身世开始。”

　　提到该书的译者王辉耀，很多读者是比较熟悉的。最终选择他是因为黄颖曾经看过他的访谈节目，“比较喜欢他的那种状态，他经常往返于中国和美国之间，对美国比较了解。”

　　黄颖认为王辉耀的状态会将这本书的内容表现得更好并非凭空想象，此前，王辉耀就曾在自己的博客里谈过，奥巴马会做总统。这个预言成了黄颖下定决心找他做译者最关键的因素。

　　黄颖和译者王辉耀的联系很顺利，而关于这本书的版权也没有遇到什么阻碍，不像其他版权由国外的代理公司签订，而是由奥巴马本人亲自授权，并有他的亲笔签名BarackObama。

　　在选择译者方面，法律出版社的《无畏的希望》请到了清华大学教授罗选民来翻译。责编韩满春对这个选择有两点解释，“一是我认为一本重量级的图书应该有一位重量级的译者，二是图书的内容确实非常负责和丰富，必须由一位知识丰富、有一定人生阅历的人来进行翻译，只是英语好可能也难以传达奥巴马的原意。”

　　值得一提的是，中信出版社策划的《我们相信变革》的超常规大动作。他们专门成立了奥巴马项目小组，选了国内一流的翻译，日夜兼程，终于赶在奥巴马就职前出版了此书。

　　第三步

　　战略营销：出售“奥巴马”

　　“奥巴马”好不好卖，在他即将走马上任的今天，已经不是问题。不过谁家打造出来的“奥巴马”最叫座，一定是出版商眼前很在意的问题。

　　作为一次营销成功与否最重要的环节，把已经印刷好的“奥巴马”们卖掉，是国内各大出版商销售流通部门角力的关键。

　　通常，国内的出版社习惯的操作方式，一是通过媒体广为宣传，告诉世人此书诞生，再就是将书的作者通过飞机运到全国各地的大书城，通过签名售书、读者见面会一类的活动，促进书籍的销售。而在销售的终端———全国各大书城里，一定要争取把书摆在最醒目的位置上。各家的媒体宣传正势盛，奥巴马又要忙着当总统，于是各家目前把战场摆在了书城里。

　　记者近日在沈城一家大书店里看到，众多版本的“奥巴马”整齐地摆放到书店的展架上，有15种之多。

　　法律出版社的《无畏的希望》、长江文艺出版社的《奥巴马大传》被码成了高大的书塔，不时有读者驻足取阅，三四十块钱的定价，感觉很恰当地平衡了读者阅读需求和消费能力。其他版本的“奥巴马”也都在一个展板上集中给予展示。

　　在销量上，记者也于近日致电各家出版社做了最新统计。

　　现代教育出版社于去年12月初出版，作者为杨云彪的《黑人总统奥巴马———无畏的征程》出版时24万字，该书的总策划李轶武告诉记者这本书首印一万册，卖空之后又加印了3000册。

　　《无畏的希望：重申美国梦》的出版商法律出版社早在2007年就在没有遭遇任何竞争的情况下，顺利拿下了该书版权。2008年9月1日该书上架后，全国热销35000册，奥巴马成功竞选的消息传来后，该社立即连夜加印，目标为10万册。该书的责任编辑韩满春告诉记者，其实该书第一次印刷时没敢多印，只印了3万多册，但现在许多书店都跑来下订单，目前第一批加印的1万册正在赶制当中。

　　正所谓千里“马”常有，而伯乐不常有，总统总会选出一个，“奥巴马”此次在中国各大书城遍地开花理应归功于我们精明的并与世界密切接轨的出版商。正逢我国文化出版领域空前发展繁荣伯乐众多，就此而言，奥巴马显然较他的前任们走运。

　　此次，一个即将上任的美国总统奥巴马让中国的出版界伯乐们相当忙碌了一把，把这个颇具传奇色彩的政坛精英介绍给中国读者，在这个还未上任就写自传的总统身上掘一桶金，是出版界未来前景可遵循之王道。

　　从选题到翻译编辑，再到发行营销，一本精品书的成长之路清晰可见，出版精英们的智慧和水平挥洒得淋漓尽致。两天后，美国总统奥巴马将入主白宫，我们出版界用方块字打造的诸多“奥巴马”们相信也必将迎来更多中国读者的惠顾。（记者杨东城）

（编辑：琪鹏）