软"手机"的背后:两种"苹果商店"之争 （1）

2009-03-03 10:00 来源：赛迪网 作者：项有建 果App Store为第三方软件提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台，他降低了人们进入手机软件这个领域的门槛，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了高速、良性发展。 　　苹果App Store为第三方软件提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台，他降低了人们进入手机软件这个领域的门槛，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了高速、良性发展。

　　Google继而将网络的概念“开放与服务”引入了App Store，使App Store升华成为App Store模式。

　　App Store模式是位于3G时代战略要道上的一座金矿

　　由于App Store模式的重要性与其间所包含的经济利益，将引发一场App Store模式大战，苹果、微软、Google和诺基亚，将是App Store模式大战的主力军，在这场App Store争夺战中，争夺将分为两个层面进行展开，一个是较低级的层面，如苹果等，他们争取的是平台的赢利性，通过App Store模式来实现直接的赢利，即：他们看上的是金矿，对于战略要道只是副产品，占据了战略要道，然后收些买路钱就很不错了。

　　另一个层面是高级别的竞争，主要在微软、诺基亚和Google之间展开，他们争夺的对象是手机操作系统的控制权，通过控制手机操作系统实现对手机走向的控制。他们看上的是战略要道而非金矿，对他们来说，就算这里没矿藏也无关紧要，只要占据了交通要道，就可以阻止对手从此路经过，交多少钱买路费也不行，打击对手扩张自己才是重要的。

　　一个是通过App Store模式来挣钱，另一个是通过App Store模式来做事，这就是在App Store模式中两个竞争层次上的本质区别。

　　App Store模式之所以能够成为3G时代交通要道，是因为通过App Store模式引入众多的第三方软件开发与供应商，通过这些第三方软件开发与供应商提供众多的基于相应手机操作系统的第三方软件，通过众多的第三方软件使得使用相应手机操作系统的手机用户们轻松地获取他们所需的个性化软件，从而增加使用该手机操作系统对手机用户粘度。

　　OviStore助诺基亚建立App Store模式

　　数据显示，诺基亚目前仍然是手机市场和手机操作系统的最强者，要保住这一地位，并对于那些敢于挑战诺基亚霸主地位的挑战者予以打压，最好的方法就是在App Store模式的竞争中获取领先地位，而强者想在竞争中领先，最好的方式就是实施同化战略，这是一种强者常常采用并且富有成效的战略，具体原理就是利用同化战略来剿杀弱小的对手，让对手的差异化破产，从而使其失去生存的空间。诺基亚想继续当手机的老大，3G带来了转型，手机向手机网络时代转变，在新时代中，要不落后于人，必须适应新的时代，占据时代的制高点，所以，诺基亚早晚也将加入App Store大战之中。

　　根据上面所述的蓝切斯特竞争理论，作为强者的诺基亚最佳的方案就是采用同化战略。此至，号称2G时代手机帝国的诺基亚在App Store模式大战中终于粉墨登场。